Virales Marketing (auch Viral-Marketing oder manchmal Virus-Marketing,
kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke
ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu
lenken, indem Nachrichten sich epidemisch, wie ein Virus ausbreiten. Die
Verbreitung der Nachrichten basiert damit also letztlich auf Mundpropaganda,
also der Kommunikation zwischen den Kunden oder Konsumenten.
Vor allem im Internet kann virale Verbreitung von Marketingbotschaften
funktionieren. Ein besonders bekanntes Beispiel ist das kostenlose
Werbespiel Moorhuhn, das ein Marketing-Instrument der Firma Johnnie
Walker war. Das Spiel konnte auf der Internetseite der Firma kostenlos
heruntergeladen werden und wurde zu einem absoluten Hit im Internet.
(Es muss allerdings kritisch angemerkt werden, dass das Spiel sich zwar
bemerkenswert weit verbreitet hat, ob dies jedoch zu einer positiven
Marketingwirkung für die Marke "Johnnie Walker" geführt hat, kann nicht
wirklich beziffert werden.)
Weitere Beispiele sind der Film Blair Witch Project, der als Low-Budget-Produktion
1999 in die Kinos kam und ein großer Erfolg wurde. Der Erfolg basierte
darauf, dass es den Filmermachern gelang, für sehr viel Mundpropaganda
im Internet, per E-Mail und auf Foren, zu sorgen. Ebenso das Projekt
Napster, eine Musik-Tauschbörse, die innerhalb kürzester Zeit 70 Millionen
Nutzer vorweisen konnte. In letzter Zeit schafften auch manche Videos auf
YouTube.com einen plötzlichen Aufstieg ins Rampenlicht.
All diese Projekte kamen häufig wie aus dem Nichts, bedienten sich keiner
Unterstützung klassischer Werbemedien und funktionierten mit minimalem
finanziellen Aufwand. Dennoch erreichten sie einen z. T. ganz
erstaunlichen Werbe- und Verbreitungseffekt.
(Nach einem ähnlichen Prinzip funktionieren auch witzig aufgemachte
Werbe-Postkarten, die in Kneipen und anderen öffentlichen Orten (z. B.
Universitäten) über Kartenständer verteilt werden und dann mit der
Werbebotschaft an andere Menschen weiter verbreitet werden.)
Die Bezeichnung "virales Marketing" (oder Viral Marketing) ist insofern
allerdings etwas irreführend, da in aller Regel ausschließlich die
Verbreitung von Werbung gemeint ist, Werbung ist jedoch nur ein kleiner
Teil von Marketing allgemein. Streng genommen dürfte man nur dann von
viralem Marketing sprechen, wenn wirklich alle Aspekte der Marktbearbeitung,
also die Distribution, die Preisgestaltung, die Werbung und die
Produktausgestaltung, zur viralen Verbreitung beitragen. Dies ist in
wenigen Fällen gegeben - Hotmail, Skype, XING, Bionade oder
Spreadshirt sind Beispiele für wirklich virales Marketing. Hier hat die
Gesamtausgestaltung von Angebot, Vertriebsweg und Kommunikation
für eine extrem schnelle und effiziente Verbreitung gesorgt, und damit
wirklichen Marketingerfolg sichergestellt.
Setzt ihr Virales Marketing für euer Network Geschäft ein, wenn ja wie
und wie sind bis jetzt eure Erfahrungen damit?
Virales Marketing hat sicher seine Berechtigung und die Wirksamkeit können wir täglich beobachten. Aber ob sich das auch für den einzelnen VP realisieren läßt, um für sein Geschäft zuwerben? Ich bezweifle es.
LG, Andreas Castell
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Lord Vader hat eindeutlich ein größeres Budget.
Aber die Mundpropaganda ist schon mächtich, besonders wenn es um
negative Informationen geht.
_________________ Fremde sind Freunde, die man noch nicht kennt.
www.MLM-Garantie.de Networker
Alter: 44
Anmeldungsdatum: 20.05.2005
Beiträge: 83
Wohnort: Europa
MLM-Infos.com hat folgendes geschrieben:
Setzt ihr Virales Marketing für euer Network Geschäft ein
Ja.
MLM-Infos.com hat folgendes geschrieben:
...wie sind bis jetzt eure Erfahrungen damit?
Ganz ausgezeichnet.
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Viral Marketing ist optimal für Network Marketing.
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